功效，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。在談?wù)摴πёo(hù)膚之時(shí)，彩妝行業(yè)也早已踏入“功效大門”。尤其是底妝賽道，已經(jīng)悄然釋放出更具價(jià)值的增長(zhǎng)信號(hào)。

功效底妝市場(chǎng)的火熱，側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)底妝的需求正經(jīng)歷從“工具屬性”向“護(hù)膚伴侶”的躍遷。究其原因，一方面，消費(fèi)者追求“妝養(yǎng)合一”，希望化妝的同時(shí)改善膚質(zhì)，減少化妝品對(duì)皮膚的負(fù)擔(dān)；另一方面，消費(fèi)者追求底妝適配度和安心感，功效底妝可以針對(duì)肌膚問題提供特定的解決方案。

早在2020年，福瑞達(dá)生物股份旗下品牌UMT由苜（以下簡(jiǎn)稱“由苜”）就把品牌基因瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者對(duì)底妝功效的強(qiáng)烈需求，致力于為25-35歲，注重產(chǎn)品體驗(yàn)的生活藝術(shù)家，提供妝效自然，膚感舒適的功效養(yǎng)膚底妝。

作為福瑞達(dá)旗下的玻尿酸功效底妝品牌，由苜依托福瑞達(dá)的成分、配方、科研全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈支撐，引領(lǐng)底妝行業(yè)走向“玻尿酸+”的功效新時(shí)代。品牌主理人翟瑩瑩表示，由苜品牌在功效底妝層面的雄厚底氣，離不開“安心、實(shí)用、革新”三大核心要素。也正因如此，由苜自創(chuàng)立以來(lái)就構(gòu)建起親和而又專業(yè)的價(jià)值壁壘。

掌握自有籌碼，解鎖國(guó)貨底妝的“第三種答案”

底妝作為彩妝的第一步，決定著妝容的美觀度和持久度，其重要性不言而喻。當(dāng)功效風(fēng)潮涌向底妝品類，業(yè)內(nèi)對(duì)功效底妝的爭(zhēng)議，本質(zhì)在于能否突破'概念添加'的偽需求質(zhì)疑，并平衡彩妝屬性與真實(shí)功效。

盡管功效底妝相較于傳統(tǒng)底妝，質(zhì)疑重重，研發(fā)難度也更大。但由苜還是選擇迎難而上。在品類的選擇上，由苜避開了以粉底液、妝前乳為主導(dǎo)的功效底妝“紅?！?，而是首推植萃凍干精華散粉，將功效底妝的觸角延展至更加細(xì)分的定妝需求中，精準(zhǔn)擊打“定妝拔干不服帖”的痛點(diǎn)。

以醫(yī)藥級(jí)科研為根基 打破“功效散粉”壁壘

在由苜散粉的研發(fā)過(guò)程中，將福瑞達(dá)強(qiáng)大的“玻尿酸+”科研基因融入其中，打破“功效散粉”研發(fā)壁壘。而對(duì)不同膚質(zhì)用戶使用定妝散粉的痛點(diǎn)洞察，同樣是由苜制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵?；诟擅艏∪巳旱摹按嗳跗琳稀焙汀案稍锛〉住眱纱筇厥饽w質(zhì)特性，由苜將其置于客群考量的核心位置。

這種凍干精華與定妝蜜粉結(jié)合的全新產(chǎn)品形態(tài)，能夠避免傳統(tǒng)散粉僅依靠物理吸油帶來(lái)的問題 —— 比如使用后出現(xiàn)的拔干、緊繃感，甚至是對(duì)原有妝面的影響，導(dǎo)致妝面斑駁。

于是，由苜通過(guò)漸進(jìn)式凍干工藝，采用乳劑配方，揉合水分，吸濕工藝使粉體粒子間發(fā)生孔隙，降溫凍結(jié)成固體后再進(jìn)行研磨，解決傳統(tǒng)定妝散粉的液粉分離及結(jié)塊問題，可以做到貼妝的同時(shí)不拔干，造就仿液態(tài)絲滑質(zhì)感。

為了塑造更為自然清透的原生妝容，由苜甄選人參根粉、茯苓粉等植物粉末入妝，優(yōu)化膚感以及整體配方的養(yǎng)膚性。此外，由苜還將功效精華以乳液形態(tài)包裹在粉體上，并從皮脂分泌的底層邏輯出發(fā)設(shè)計(jì)，將一整瓶的微乳精華與散粉融合，通過(guò)特殊工藝將所有粉體微小化，在散粉表面形成了“凍干精華涂層”，能使持妝時(shí)長(zhǎng)提升至8-12小時(shí)。

另外，由苜品牌還圍繞玻尿酸“入妝”提供突破性解決方案。

1. 精準(zhǔn)配比：解鎖玻尿酸分子量潛能。深入研究福瑞達(dá)不同分子量玻尿酸的特性，通過(guò)科學(xué)配比與底妝體系完美融合。再運(yùn)用精密配方工藝，確保更多高效安全成分，最大化其協(xié)同效應(yīng)，為用戶提供舒適妝感。

2. “玻尿酸+”革新：智控油光，長(zhǎng)效清爽。突破性進(jìn)行玻尿酸分子改造，由苜通過(guò)創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸鋅，另搭載“INT-balance智律拋光科技”，憑借其獨(dú)特分子機(jī)制，能精準(zhǔn)調(diào)節(jié)皮膚油脂分泌，從根源解決油光困擾，賦予用戶持久清爽、凈透的肌膚感受。

3. 粉體精研科技：抗油抗暗沉，妝效更臻完美。在粉體改性研究中，創(chuàng)新性地采用玻尿酸包裹技術(shù)處理粉體，并結(jié)合多形態(tài)粉體的應(yīng)用，增強(qiáng)使用效果與妝效膚感。如，玻尿酸外膜形成親膚疏油屏障，有效抵御油脂侵蝕，顯著提升抗暗沉能力與持妝度；運(yùn)用超微研粉技術(shù)處理的高透度球形硅粉，粉質(zhì)極致細(xì)膩輕盈，打造通透、自然的裸妝質(zhì)感；有機(jī)硅彈體粉末+多孔球粉末，定向吸附多余皮脂，瞬間掃除油膩感，同時(shí)保持肌膚水潤(rùn)不緊繃。

可以說(shuō)，由苜的技術(shù)革新不僅回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)底妝“長(zhǎng)效持妝+養(yǎng)膚”的雙重訴求，更通過(guò)底層研發(fā)重構(gòu)了散粉品類的功能邊界。大單品散粉上市后，獲得了全渠道95%的好評(píng)率，遠(yuǎn)超行業(yè)水平。

從功效躍遷情感，與“生活藝術(shù)家”共創(chuàng)底妝新體驗(yàn)

《2025底妝行業(yè)市場(chǎng)洞察與熱門趨勢(shì)解析》顯示，2022至2024年上半年，中國(guó)底妝市場(chǎng)規(guī)模從48.8%增至53.4%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27.67%，成為彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)人群方面，31-35歲人群是底妝消費(fèi)主力。而由苜的核心客群年齡正契合這一區(qū)間。

“當(dāng)我在公司內(nèi)宣告要做一個(gè)底妝品牌時(shí)，得到了非常多公司女同事的支持，大家都愿意報(bào)名參加我們的產(chǎn)品配方測(cè)試，妝效測(cè)試。我們的首款高光就是同事們共創(chuàng)出來(lái)的單品，這種群體的成就感讓我們對(duì)產(chǎn)品孵化模式有了靈感?！钡袁摤撝两襁€對(duì)此景印象深刻。 

亦如由苜通過(guò)護(hù)膚品研發(fā)與底妝研發(fā)碰撞的火花，一群熱愛生活的“藝術(shù)家”用戶們也在給由苜提供最真切的使用反饋，助力產(chǎn)品更好地優(yōu)化、迭代。

內(nèi)測(cè)的優(yōu)異效果，激發(fā)了品牌打造“UMT由苜造物官”的計(jì)劃。僅在2024年一年時(shí)間里，造物官就與由苜共創(chuàng)了11款產(chǎn)品。打開由苜每款產(chǎn)品包裝，映入眼前的就是配方參與者造物官的簽名，宛若一條隱形的線穿透冰冷的商品界限，牽引著用戶的心。

隨著第四消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)商品的期待已經(jīng)不再局限于功能本身，還包括審美愉悅、情緒價(jià)值、價(jià)值觀共振等高維訴求。由苜堅(jiān)持做造物官的活動(dòng)初衷，就是堅(jiān)持用戶共創(chuàng)，而不是單一的上市后為了宣傳進(jìn)行的派發(fā)體驗(yàn)。讓用戶參與產(chǎn)品決策，這種底層研發(fā)邏輯，才能誕生出好的用戶口碑。

面對(duì)新的市場(chǎng)變化和用戶需求，防曬類的底妝將是由苜下一個(gè)核心突破品類。預(yù)計(jì)接下來(lái)，將上市一款具有SPF50+、PA++++ 的底妝。翟瑩瑩透露，“福瑞達(dá)生物股份的企業(yè)使命是為人類美好生活創(chuàng)造美，由苜也將沿著福瑞達(dá)玻尿酸+賦能底妝，為消費(fèi)者帶來(lái)更多安心、實(shí)用的底妝產(chǎn)品?！?/span>

當(dāng)消費(fèi)者拒絕為概念溢價(jià)買單時(shí)，唯有真正跨學(xué)科的技術(shù)融合能創(chuàng)造新價(jià)值。在“妝養(yǎng)合一”賽道，由苜正以“科學(xué)有數(shù)據(jù)，體驗(yàn)有溫度”的策略，重新定義中國(guó)底妝市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。