提起國妝品牌中的“國貨之光”，每個人心里都有自己的答案。扎根濟南的福瑞達，一定是被頻頻提及的品牌之一。作為魯商集團醫(yī)藥板塊重要支撐和上市公司之一，福瑞達醫(yī)藥集團正是中國透明質(zhì)酸(又稱玻尿酸)產(chǎn)業(yè)的締造者與領(lǐng)跑者。

  山東福瑞達生物股份有限公司(以下簡稱“福瑞達生物股份”)是福瑞達醫(yī)藥集團下屬企業(yè)，成立于1998年，率先將玻尿酸應(yīng)用于護膚品，開創(chuàng)了國內(nèi)玻尿酸護膚的先河。身為福瑞達生物股份的掌舵者，魯商福瑞達黨委委員、副總經(jīng)理、福瑞達生物股份總經(jīng)理高春明在福瑞達化妝品事業(yè)初創(chuàng)期便躬身入局。近些年，他帶領(lǐng)團隊通過經(jīng)營機制、品類戰(zhàn)略的創(chuàng)新性探索，借助移動互聯(lián)發(fā)展的契機，開創(chuàng)了國貨品牌跳躍式發(fā)展的奇跡。

  智美科創(chuàng)園目標(biāo)是以濟南為中心的中國北方化妝品產(chǎn)業(yè)的第一高地

  結(jié)構(gòu)化資源布局

  創(chuàng)造一個“奇跡”

  自創(chuàng)立之初，“妝藥同源，科技美膚”便成為福瑞達生物股份的企業(yè)理念。專注于護膚科技的自主研發(fā),以制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化妝品，福瑞達生物股份二十余年如一日。期間，福瑞達縱向收購國內(nèi)透明質(zhì)酸、薰衣草原料頭部企業(yè)，與山大、中科院等高校科研機構(gòu)合作開發(fā)專利原料，實現(xiàn)原料端突破。同時橫向構(gòu)建玻尿酸、微生態(tài)等五大技術(shù)矩陣，集中優(yōu)勢資源支撐主力品牌。

  2023年，福瑞達生物股份營業(yè)收入突破20億元，躋身國產(chǎn)美妝上市公司十強，連續(xù)三年成為魯商集團的盈利大戶。如今的福瑞達生物股份，已發(fā)展成為化妝品行業(yè)中的頭部企業(yè)，且作為國有企業(yè)在化妝品行業(yè)增速排名第一。

  這一企業(yè)發(fā)展“奇跡”背后，很大程度在于其精準(zhǔn)地把握住了行業(yè)風(fēng)口。據(jù)高春明介紹，公司適時完成了股份制改革和混合所有制改革：主持企業(yè)混合所有制改革，引進了騰訊、招商局等五家行業(yè)龍頭，引入戰(zhàn)略投資7.68億元。

  2021年，福瑞達生物股份估值由2.88億元增長至36億元，國有資本增加收益14.6億元。同時，通過股權(quán)激勵構(gòu)建了核心人員與企業(yè)風(fēng)險共擔(dān)、收益共享的局面，激發(fā)了企業(yè)內(nèi)生動力與活力。

  近兩年，福瑞達生物股份率先發(fā)布“透明工廠”戰(zhàn)略，形成研產(chǎn)銷服、品牌孵化及工業(yè)旅游一體化生態(tài)載體，整個生產(chǎn)線與參觀走廊由透明的玻璃隔開，消費者可以近距離參觀整個生產(chǎn)、質(zhì)檢環(huán)節(jié)，開啟“透明工廠智能工廠”新時代，致力于以“生產(chǎn)透明”推動“企業(yè)透明”。

  科研為先導(dǎo)

  加速品牌化發(fā)展

  如今提及玻尿酸護膚，很多人會不約而同想到福瑞達。近年來，福瑞達生物股份實施“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，專注玻尿酸護膚、微生態(tài)護膚、精準(zhǔn)護膚、以油養(yǎng)膚等科技護膚賽道，以科技研發(fā)為先導(dǎo)，擁有玻尿酸、聚谷氨酸、富勒烯、薰衣草精油、依克多因、銀耳多糖等核心原料優(yōu)勢，擁有硅烷化玻尿酸、發(fā)酵褐藻等多個專利成分，構(gòu)筑了品牌和技術(shù)壁壘。

  山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者梳理得知，著眼于以科研為先導(dǎo)，以品牌為承接的福瑞達生物股份，多年來努力集中優(yōu)勢資源打造主力品牌，以主力品牌孵化帶動多個新生品牌，效果顯著。目前，通過合理布局建設(shè)，福瑞達生物股份已成功打造了“頤蓮”“璦爾博士”“善顏”“UMT”“詮潤”“貝潤”等多個國內(nèi)知名化妝品品牌，榮獲全國商業(yè)質(zhì)量獎、“好品山東”、山東優(yōu)質(zhì)品牌、山東知名品牌等稱號。

  高春明帶領(lǐng)團隊率先開辟微生態(tài)護膚賽道，打造的“璦爾博士”是國內(nèi)首個微生態(tài)護膚品牌。福瑞達生物股份還建立了中國人面部皮膚微生態(tài)數(shù)據(jù)庫和皮膚益生菌庫，創(chuàng)新性地將皮膚微生態(tài)產(chǎn)品應(yīng)用到護膚領(lǐng)域，并連續(xù)四年舉辦皮膚微生態(tài)大會，擁有硅烷化透明質(zhì)酸、益生菌褐藻發(fā)酵濾液及荷葉黃酮制備技術(shù)、微生態(tài)護膚技術(shù)等多項專利技術(shù)?！盎谄つw微生態(tài)的功能美妝產(chǎn)品開發(fā)”項目經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會專家鑒定，項目技術(shù)達到國際領(lǐng)先水平，對我國化妝品行業(yè)技術(shù)進步起到很好的促進作用。

  其中，福瑞達生物股份旗下明星單品頤蓮噴霧，連續(xù)多年天貓噴霧品類第一，璦爾博士益生菌面膜連續(xù)多年天貓面膜品類第一。與此同時，璦爾博士品牌在沒有超頭主播的加持下，快速成為唯一一個成立5年即年過10億元規(guī)模的美妝品牌，成為國產(chǎn)化妝品新銳頭部品牌。

  高春明帶領(lǐng)團隊開創(chuàng)了國貨品牌跳躍式發(fā)展的奇跡

  堅持技術(shù)創(chuàng)新

  推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型

  今天的福瑞達生物股份，已發(fā)展為山東省化妝品行業(yè)龍頭企業(yè)、專精特新企業(yè)、瞪羚企業(yè)及高新技術(shù)企業(yè)。高春明告訴記者，這正是公司長久以來秉承創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，不斷加大科研投入，推動技術(shù)創(chuàng)新的成果。近兩年，福瑞達生物股份先后承擔(dān)山東半島(濟南)國家自主創(chuàng)新示范區(qū)發(fā)展建設(shè)項目、山東省重點研發(fā)計劃等省級科技項目10余項，獲山東省科技進步二等獎、中國商業(yè)聯(lián)合會科技進步一等獎、濟南市科技進步一等獎等多個獎項。

  眼下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，正成為福瑞達生物股份的重要發(fā)展指南。

  高春明對記者說，自2020年開始積極探索企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，福瑞達生物股份通過建設(shè)全域數(shù)據(jù)中臺、PLM產(chǎn)品全生命周期管理、SRM供應(yīng)商管理、MES制造執(zhí)行管理、WMS倉儲管理、OMS訂單管理等系統(tǒng)，系統(tǒng)構(gòu)建了化妝品智能化生產(chǎn)模型，基本實現(xiàn)了無紙化辦公以及原材料從入庫到成品發(fā)貨全流程透明化，以及制造過程與各管理系統(tǒng)之間的信息同步互聯(lián)互通，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈核心業(yè)務(wù)的綜合分析和數(shù)字化運營，為企業(yè)進一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

  據(jù)公開信息，2023年11月，山東省工信廳發(fā)布《山東省工業(yè)和信息化廳關(guān)于公布2023年山東省級智能工廠數(shù)字化車間、智能制造場景和系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商名單的通知》，福瑞達健康護理用品產(chǎn)業(yè)園(現(xiàn)更名為智美科創(chuàng)園)獲評“山東省級智能工廠”。

  投資建設(shè)智美科創(chuàng)園，是福瑞達大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟助力高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。建立一個集化妝品、醫(yī)療器械、消毒衛(wèi)生產(chǎn)品等個人健康護理用品的科研、生產(chǎn)、倉儲、銷售、品牌推廣和孵化、工業(yè)旅游等為一體的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造以濟南為中心的中國北方化妝品產(chǎn)業(yè)的第一高地，是福瑞達生物股份的目標(biāo)。如今，坐擁行業(yè)領(lǐng)先的“透明工廠”“綠色工廠”與“數(shù)字工廠”的福瑞達生物股份，繼續(xù)作為“山東好品”的代言，沿著“國貨之光”的道路闊步前行。